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普拉达Prada 2015年财报 上市后净利润首次下滑服装站

发布时间:2019-08-16 21:49:59 阅读: 来源:聚乙烯冷缠带厂家

意大利奢侈品集团Prada昨日发布2015财年(截至2015年1月31日)财务报告,自四年前在香港上市以来,集团净利润首次出现下滑。Prada股票昨日收跌2.48%。

财报要点如下:

集团销售额为35.52亿欧元,同比下跌1%,按不变汇率同比下跌1.1%;日本、美洲和中东市场的销售增长被大中华区和欧洲市场的下滑所抵消;其中,零售业务的销售额为29.81亿欧元,同比下跌5%,按不变汇率同比下跌0.4%;息税折旧及摊销前利润(EBITDA)为9.542亿欧元,占销售额的26.9%-比上财年下降了5个百分点;净利润为4.507亿欧元,同比大跌28%,且低于分析师普遍预测的4.759亿欧元。净利率仅有12.7%;截至2015年1月31日,集团拥有净资产1.888亿欧元,全年经营性现金流量为4.836亿欧元。

销售业绩解析:亚太区的低迷

亚太区(除日本外)占据集团销售总额的35.7%,作为最大市场,表现却最糟糕。按不变汇率计,亚太区销售额同比下降4.5%,其中零售渠道同比下滑近7%。

一方面,反腐倡廉运动导致中国内地奢侈品行业整体低迷,同时导致越来越少的中国富人到博彩业发达的澳门旅游。另一方面,长达79天的占中运动导致赴港游客大幅减少。

日本和南韩市场的强势

越来越多的中国游客将目的地从香港转向日本和南韩,尤其是南韩的批发渠道销售额因此大幅升高。另一方面,Prada调整了日本市场的直营店网络,关闭三家Prada门店,新开一家MiuMiu门店,调整后日本市场销售额按不变汇率同比增长13.4%。

分销渠道调整

Prada对分销渠道网络做出调整。在北美和瑞士地区,Prada将部分特许经营门店吸收为直营店,同时关闭了10家直营店。2015财年,Prada新开64家直营店,截至2015年1月31日,Prada拥有594家直营店。按不变汇率计,零售渠道同店销售额表现不如2014财年,亚洲市场和皮具产品的影响较大。

按品牌/地区的门店分布-2015年1月31日对比2014年1月31日

(Owned:自营;Franchises:特许经营)

净利润下滑解析:毛利率下降

2015财年,毛利为25.51亿欧元,毛利率为71.8%,比2014财年下跌2个百分点。一方面是由于集团调整了产品组合,另一方面是因为欧元贬值,汇率变动对集团造成不利影响。

经营性费用增加

首先,集团扩张零售网络导致投资大幅度增加,而集团的销售收入不升反跌;其次,集团注重提高品牌认知度,加强与消费者的关系维护,销售费用蹿升;此外,在伦敦和香港分别举行的“Pradasphere”展览耗费巨资。

财务费用增加

负债的增加和外汇损失导致财务费用增加。

按品牌看EBITDA

Prada品牌2015财年EBITDA同比下跌12.5%,占销售额31.5%,这一比例与2014财年相比下跌4个百分点。

MiuMiu是表现最差的品牌,EBITDA同比大跌60.7%,占销售额6.6%,与2014财年相比大跌10.5个百分点。

CarShoe品牌批发渠道的疲软导致EBITDA下跌。

Church是唯一实现EBITDA增长的品牌。

展望2015

2015年初期,资本市场对货币政策的刺激反应积极,提高了对实体经济增长的预期。然而,某些市场依然存在着不可避免的问题,汇率波动性依然较强,这些都使得国际奢侈品市场充满不确定性。

Prada集团表示,短期成本的增加不会影响中长期的发展。集团一方面会严控开支,另一方面将继续加大投资,提高生产力和整个供应链的效率。

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