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腾讯视频何以笙箫默收官破10亿狂掀三大高浪

发布时间:2020-07-13 12:19:47 阅读: 来源:聚乙烯冷缠带厂家

由1月10日登陆东方卫视,腾讯视频同步更新的大剧《何以笙箫默》经过17天的热播于27日完美收官,并在腾讯视频上创造了破10亿的播放量(1月28日12:00数据),实现全网领先。在腾讯视频的精心打造下,《何以笙箫默》成为颇具互联网特征的开年大剧,该剧在传统平台、PC端、移动端同期播放。

由1月10日登陆东方卫视,腾讯视频同步更新的大剧《何以笙箫默》经过17天的热播于27日完美收官,并在腾讯视频上创造了破10亿的播放量(1月28日12:00数据),实现全网领先。这部集合都市、爱情、职场、青春、校园等诸多元素的话题剧牵挂着许多八零后青春记忆,从开播到收官一路高歌猛进,狂掀网播、口碑、互动三股高浪。腾讯视频凭借在大剧上的创新运营,获得苏宁易购的首席冠名,同时获得了美宝莲、三星和暴龙眼镜等品牌的营销合作;同时凭借互动运营优势与目标人群影响力,腾讯视频在该剧上收获了45万的互动评论数,弹幕互动数量更是达到235万次,互动效果领先全网。

在腾讯视频的精心打造下,《何以笙箫默》成为颇具互联网特征的开年大剧,该剧在传统平台、PC端、移动端同期播放。据腾讯视频指数统计,该剧在腾讯移动端的播放量奇高,有83.9%流量源于移动端,进一步说明移动端观剧模式已成主流。同时结合该剧在腾讯视频上以18-29岁人群为绝对主体的目标收视人群,可以看出,腾讯的近10亿播放量集中在“千禧一代”人群和移动端客户群体,且学历以本科以上占比超4成。此外,在观剧人群中,近六成全部为女性用户,完全契合美宝莲、三星和暴龙眼镜等品牌的目标消费人群特征,同时这群人也是网购的最主力人群,对苏宁易购这样的首席冠名品牌来说,腾讯视频《何以笙箫默》可以精准覆盖并有效粘合目标人群,还可以有效培养目标用户在苏宁易购的移动化购物习惯,是苏宁易购开展视频营销的最佳着力点。

该剧在腾讯视频能够掀起三股浪潮有两方面原因,一部分与该剧本身的特点有关,该剧被誉为备受80后、90后热捧的暖心偶像剧。拥有极高人气的钟汉良、唐嫣等演员阵容演绎扣人心扉的情爱故事。改编自早已在年轻读者粉丝中拥有极高号召力的同名小说。精良的制作与创新的运营造让该剧成为典型“营销剧”,“这个剧估计可以做一个挤满20个品牌露出赢大奖的活动。”这是网友的吐槽。但是不可否认,剧集的营销效果良好,并被业内人士称为T2O(TV To Online)模式的典范。而鲜明的收视人群特征也让网络播放成为该剧最为主要的营销战场,并在社交媒体上创造了话题神话。1月27日的数据显示,《何以笙箫默》的微博指数峰值超过63万,同时在话题排行榜上,《何以笙箫默》同样位列榜单首位,话题#电视剧何以笙箫默#和#何以笙箫默#的话题阅读量突破61.3亿,而同期的百度指数显示,该剧的网络搜索指数突破251万,跃居成为当下最火的电视剧之一。

腾讯视频在《何以笙箫默》一剧上的播放量领先,得益于播出时创新的运营模式,充分发挥大平台优势与受众展开各种形式的互动,结合腾讯娱乐的花边报道、各色综艺八卦挖掘,不同平台露出推寻常型银屑病的病因广,顺畅弹幕让粉丝尽情吐槽,每一样都湖南新闻在线促进了播放量的倍数级增长。同时,腾讯视频移动端的遥遥领先也使得移动端的播放量为整体总播放量贡献良多。

《何以笙箫默》之后,《芈月传》、《虎妈猫爸》、《活色生香》、《华胥引》、《花千骨》、《医馆笑传》、《长大》、《神犬小七》、《千金女贼》等众多大剧目也将在腾讯视频陆续上线。凭借全覆盖的独家热门大剧资源和领先的大剧运营实力,腾讯视频在2015年的大剧市场上无疑将会有更加令人期待的突出表现。

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