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分析GREE第一方游戏在西方市场的运营表现

发布时间:2021-01-18 03:24:45 阅读: 来源:聚乙烯冷缠带厂家

在GREE于2011年4月以1.04亿美元的高价收购了OpenFeint前,他们已经面向全球市场展开了激烈的进攻。

而最近,GREE几乎每个月都会宣称其投入了数百万美元用于进军西方市场。

我们当然知道GREE拥有极其雄厚的资本,但是日本游戏公司在西方市场中到底取得了多大的成功呢?为了找到问题的答案,我们研究了APP Store的排行榜。

美国之梦

发行于2012年3月的免费游戏《Zombie Jombie》是GREE旗下一款重要的游戏。

《Zombie Jombie》是GREE旧金山工作室创造的首款游戏,并且那时候GREE也表示这是他们第一款“在美国制作,并面向美国用户”的游戏。

(上图是《Zombie Jombie》在iPhone的美国App Store最畅销游戏排行榜单上的表现)

可以看出这种有针对性的策略在某种程度看来是有成效的。

一经发行这款游戏便挤进了iPhone最畅销游戏榜单的前25名,但是这种热潮也很快便退却了。下载量迅速下跌,在4月末,这款游戏甚至掉出了免费游戏榜单前1000名之外。

而在5月初,它又奇迹般地回到榜单上——也许这是该公司支出的高额用户获取成本所带来的结果。

反正不管什么原因,玩家开始疯狂地为游戏消费,从而推动着《Zombie Jombie》在2012年5月18日攀上了畅销游戏排行第6位(最好成绩)。

可以看出《Zombie Jombie》在5月份和6月份都取得了不错的成绩。但是在7月份,其下载量再次急剧下滑,并导致其排名也逐渐滑落。

(《Zombie Jombie》在美国畅销免费游戏排行榜单上的表现。可以注意到5月份下载量急速攀升。)

从2012年8月份开始,《Zombie Jombie》在畅销游戏排行榜单上的排名开始出现下滑——并且这种下滑至今还未得到恢复。

之后游戏的艰难发展

尽管《Zombie Jombie》未能取得巨大的成功,但这却是该公司面向全球市场所迈出的第一步。

所以GREE仍需要为此投入更大的努力。虽然该公司在推出《Zombie Jombie》几周后又发行了另一款游戏《Alien Family》,但是它的最好成绩却只能到达iPhone美国最畅销游戏排行榜单的第74位。

5月份,GREE再次面向西方市场发行了《海盗时代- 卡片对战游戏》。尽管在越南的畅销游戏排行榜上排名12,但是在美国却只到达735位。

之后几周该公司又推出了《Cerberus Age》,并且其到目前为止的最好成绩只到达美国畅销游戏排行榜的361位。

在GREE的第一方游戏中的成功案例真的很少,但是其中也有1,2款大热门的本土游戏。如GREE于2012年10月所发行的《Monster Quest》便在发行后几天内攀上了美国畅销游戏排行榜单的第27位。

(《Monster Quest》在iPhone美国畅销游戏排行榜单的表现。)

自那以后这款游戏的排名虽然出现了稍许的下滑,但是直到今天它仍保持在前100名榜单内(游戏邦注:现在的排名为96)。

有趣的是《Monster Quest》的应用描述中添加了论坛的链接,从中我们可以发现GREE最近的成功很大程度取决于其2.1亿美元的收购行动。

Funzion前来营救

GREE于2012年5月投入了巨大资本收购了Funzio,这美国工作室的游戏组合无疑是GREE开拓西方市场的主要武器。

《罪恶都市》是Funzio于2011年8月所推出的一款游戏。自发行以来该游戏,及其iPad版本《罪恶都市HD》(发行于2011年11月)从未离开美国畅销游戏排行榜前100名的位置。

《Modern War》的表现更加出色。发行于2011年11月的该游戏截止至今日从未掉出iPhone畅销游戏排行榜前50名的位置。

《Modern War》在iPhone畅销游戏排行榜单的表现。

《Kingdom Age》紧随其后于2012年4月问世(即在GREE收购Funzio的前一周)。尽管攀上了畅销游戏排行榜单第10位,但是这款游戏却不及Funzio其它游戏所取得的持续成功。

从中我们可以看出,Funzio的出色成绩标志着GREE面向西方市场的游戏组合将迎来明朗的发展前景。

同时从排行榜单的变化来看,我们也发现GREE极高的用户获取成本并非总是能够帮助他们获得高盈利的用户基础。

尽管我们很容易将GREE当成是一家徒有资本的大公司,但是至少其关键性的收购行为(即投入2.1亿美元收购了Funzio)能够有效地推动着该公司进一步开拓西方游戏市场。

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